Peningkatan Kapasitas Pengelolaan Media dan Branding Digital di UMKM Milkyland Kecamatan Tanah Sareal, Kota Bogor, Jawa Barat

Authors

  • Dina Amanda Putri IPB University
  • Taura Philipus Alfrian IPB University
  • Tania Fizhikri Amiarti IPB University
  • Azzahra Ayutadira Putri Kusuma IPB University
  • Dyah Retna Puspita IPB University
  • Adi Firmansyah IPB University
  • Sarah Mulyani IPB University

DOI:

https://doi.org/10.69812/jpn.v2i2.112

Keywords:

UMKM, Branding digital, Pemasaran Produk

Abstract

UMKM Milkyland merupakan unit usaha berbasis peternakan dan olahan susu yang memiliki potensi besar untuk berkembang. Namun, usaha ini menghadapi berbagai tantangan, khususnya dalam hal pemasaran produk dan pengelolaan media digital. Permasalahan utama yang dihadapi mitra mencakup keterbatasan dalam strategi branding, rendahnya literasi digital, serta belum optimalnya pemanfaatan media sosial dan platform media e-commerce sebagai sarana promosi. Selain itu, mitra juga mengalami kendala dalam manajemen usaha, seperti pencatatan keuangan dan perencanaan produksi. Program ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pengelola Milkyland melalui pelatihan dan pendampingan pengelolaan media digital dan branding produk. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, pelatihan teknis penggunaan Canva, CapCut, Instagram, dan Shopee, serta evaluasi implementasi pasca pelatihan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mengalami peningkatan signifikan dalam keterampilan membuat konten visual, mengelola akun bisnis digital, serta memahami pentingnya personal branding berbasis potensi lokal. Program ini berhasil mendorong pengelola UMKM untuk lebih adaptif dan inovatif dalam memanfaatkan teknologi digital, serta menunjukkan bahwa intervensi edukatif yang terstruktur dapat memperkuat daya saing dan keberlanjutan UMKM di era transformasi digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmmed, S., Saha, J., & Tamal, M. A. (2022). Effectiveness of Need-Based Teacher’s Training Program to Enhance Online Teaching Quality. Education Research International, 2022(1), 4118267. https://doi.org/10.1155/2022/4118267

Ainia, N., & Samiatus, N. S. (2021). Implementasi Strategi Go Digital Sebagai Pemulihan Bisnis Umkm Pada Situasi Pandemi Covid-19 (Studi Kasus UMKM Kedinding Lor, Surabaya). Ar-Ribhu : Jurnal Manajemen Dan Keuangan Syariah, 2(2), 213–227. https://ejournal.unzah.ac.id/index.php/arribhu/article/view/743

Assa’ady, M. C. U., Febriana, W., Wardi, P. A., Talidobel, S., & Nirwana, B. N. (2024). Eksplorasi Strategi Branding dalam Meningkatkan Citra Perusahaan di Era Digital. TheJournalish: Social and Government, 5(4), 409–419. https://doi.org/10.55314/TSG.V5I4.853

Astari, A. R., Shilfa, I., Aulia, O. A., Hanafiah, T., & Purwanto, E. (2025). Strategi Branding Budaya dalam Media Digital oleh Pemerintah Daerah. Journal of Technology and System Information, 2(3), 12–12. https://doi.org/10.47134/JTSI.V2I3.4334

Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994–999. https://doi.org/10.55338/JPKMN.V5I1.2413

Barreteau, O., Bots, P. W. G., Daniell, K. A., Etienne, M., Perez, P., Barnaud, C., Bazile, D., Becu, N., Castella, J.-C., Daré, W., & Trebuil, G. (2013). Participatory approaches and simulation of social complexity. In B. Edmonds & R. Meyer (Eds.), A Handbook on Simulating Social Complexity (pp. 197–234). Springer Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-540-93813-2_10

Chayaningrum, D., Hasany, T. D., Asri, N. W. A. M., Safitri, D., & Ibrahim, I. D. K. (2025). Pelatihan Strategi Digital Branding dalam Upaya Optimalisasi Bank Sampah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(1), 196–205. https://doi.org/10.55338/JPKMN.V6I1.5558

Cleaver, F. (1999). Paradoxes of participation: questioning participatory approaches to development. Journal of International Development, 11(4), 597–612. https://doi.org/10.1002/(SICI)1099-1328(199906)11:4<597::AID-JID610>3.0.CO;2-Q

Duhan, M., Alfian, G., Ardiansyah, Anugrah, R. A. B., & Lesmana, F. (2025). Penggunaan Media Sosial Sebagai Platform Utama Untuk Branding Digital. Journal of Community Service Synergy, 1(1), 31–36. https://journal.jci.co.id/jspm/article/view/149

Farhas, R. J., & Ependi, Z. (2022). Digital Marketing And Branding Analysis : Competitive Advantages Of Small Medium Enterprise Post-Covid-19. Journal of Engineering Science and Technology Management (JES-TM), 2(1), 65–74. https://doi.org/10.31004/JESTM.V2I1.36

Fellanny, P., & Paramita, S. (2023). Analisis Digital Branding pada Media Sosial Akun Instagram. Prologia, 7(1), 189–197. https://doi.org/10.24912/PR.V7I1.21303

Lathifah, M. N., & Anwar, M. (2023). Inovasi Digital Branding untuk Penguatan Citra Produk Digital Branding Innovation to Strengthen Product Image. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Ceria (JPKMC), 1(2), 147–154. https://doi.org/10.61674/JPKMC.V1I2.142

Meizary, O. A., & Magdalena, B. (2023). Strategi Pemasaran Digital Pada Produk UMKM Dapoer Ibu Hayra. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 85–92. https://doi.org/10.53625/JABDI.V3I1.5737

Prasetyo, D. D., & Sholikhah, A. (2024). Pembimbingan dan Pendampingan Usaha Mikro dalam Meningkatkan Produktivitas. MUJAHADA: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 124–140. https://doi.org/10.54396/MJD.V2I2.1715

Raharja, A. M., Apriansyah, F., Suswaini, E., Baihaque, M. R., Yusiani, D. S., & Puji, A. A. (2025). Analisis Kinerja Distribusi dan Marketing dengan Metode Line Balancing Pada Produk UMKM Desa Pengudang Kabupaten Bintan. Komatika: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 37–45. https://doi.org/10.34148/KOMATIKA.V5I1.1094

Rohmawati, T., Selvia, E., Monica, E., Welizaro, R., & Saputra, H. (2021). Teknologi pemasaran digital untuk branding. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 5(3), 638–643. https://doi.org/10.52362/JISAMAR.V5I3.479

Sabila, R. F., & Suparman, S. (2025). Analisis Digital branding pada Media Sosial Akun Instagram Diskominfo Kota Sukabumi. MUDABBIR Journal Research and Education Studies, 5(1), 957–967. https://doi.org/10.56832/MUDABBIR.V5I1.1039

Saharani, S. (2025). Transformasi Strategi Pemasaran Halal dalam Era Digitalisasi. Journal of Islamic Finance and Ekonomics, 2(02), 198–213. https://onlinejournal.penacceleration.com/index.php/fet/article/view/110

Suhono, S., Setyawan, D., Haikal, H., & Pratiwi, W. (2023). Branding Media Digital oleh Jamaah Mushola Sabilil Mustaqim dalam Pengembangan Pasar Yosomulyo Pelangi (Payungi). Bulletin of Community Engagement, 3(1), 10–26. https://doi.org/10.51278/BCE.V3I1.434

Tumbur, W., Tobing, M. L., & Santoso, L. (2024). Peran Sosial Media Marketing Dalam Meningkatkan Marketing Performance Melalui Pemanfaatan Digital Marketing Capabilities Pada Perusahaan Konstruksi di Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 211–224. https://doi.org/10.51903/JIMEB.V3I1.813

Downloads

Published

30-06-2025

How to Cite

Putri, D. A., Alfrian, T. P., Amiarti, T. F., Kusuma, A. A. P., Puspita, D. R., Firmansyah, A., & Mulyani, S. (2025). Peningkatan Kapasitas Pengelolaan Media dan Branding Digital di UMKM Milkyland Kecamatan Tanah Sareal, Kota Bogor, Jawa Barat. Jurnal Pengabdian Negeri, 2(2), 120–129. https://doi.org/10.69812/jpn.v2i2.112

Issue

Vol. 2 No. 2 (2025): Juni, 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Dina Amanda Putri, Taura Philipus Alfrian, Tania Fizhikri Amiarti, Azzahra Ayutadira Putri Kusuma, Dyah Retna Puspita, Adi Firmansyah, Sarah Mulyani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Anda bebas untuk:

  1. Berbagi — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan secara komersial.
  2. Mengadaptasi — mencampur, mengubah, dan membuat materi untuk tujuan apa pun, bahkan secara komersial.
  3. Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.


Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi — Anda harus memberikan penghargaan yang sesuai, menyediakan tautan ke lisensi, dan menunjukkan jika ada perubahan yang dilakukan. Anda dapat melakukannya dengan cara yang wajar, tetapi tidak dengan cara yang menunjukkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. BerbagiSerupa — Jika Anda mencampur, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau tindakan teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.